La revista Código 84, de la asociación empresarial AECOC, publicó un extenso análisis de Fernando Olivares sobre el presente y futuro de las marcas, con motivo de la publicación de Marcas Negras y Black Brands. En este interesante texto al que podéis acceder en este enlace, el director de Marcas Negras explica que las marcas del futuro deberán estar dirigidas con propósito y deberán ser conscientes, transparentes, innovadoras, ‘insurgentes’ y radicales. Según el profesor Fernando Olivares, sólo aquellas que muevan ficha ahora de manera honesta tendrán oportunidades. Si no, se quedarán por el camino.
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Artículo publicado en Código 84 en octubre de 2019.
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