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Black brands: in the age of transparency

Ya disponible en librerías la versión en lengua inglesa de Marcas Negras, con prólogo de Al Ries.

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Fernando Olivares

Marcas Negras
(en la era de la transparencia)

¿Quién fabrica en realidad los productos que nos venden las marcas líderes?

Testimonios

“Un extraordinario trabajo sobre verdades y mentiras, sobre transparencia y opacidad de las empresas y marcas líderes de nuestro tiempo”

Gedisa Editorial 

“Los partidarios de la metrología ya disponen de nuevos indicadores para medir el valor de la transparencia de las empresas y las marcas corporativas. Esa es una de las conclusiones prácticas que se pueden extraer de esta obra colectiva de expertos conducida magistralmente por el doctor Fernando Olivares”

Joan Costa, Presidente de Joan Costa Institute y Honoris Causa por la Universitat Jaume I, Castellón. España.

contraportada-marcas-negras

“Esta obra demuestra cuánto necesitamos el conocimiento y perspicacia de análisis como los de Fernando Olivares quien, junto con otros autores, nos lleva por los oscuros vericuetos de la transparencia corporativa, proporcionando información clara y completa de los conceptos, así como de la realidad en distintos sectores productivos y sus aspectos normativos. Obra imprescindible para que empresas, consumidores, académicos y sociedad en general entendamos mejor por qué hoy la legitimidad y confianza de algunas marcas están en entredicho, y sepamos los caminos para recomponerlas.”

María José Canel, Catedrática de Comunicación Política y Sector Público, Universidad Complutense de Madrid. España.

“La publicación del libro Marcas Negras supuso un antes y un después.”

Fernando Móner. Miembro del CES (Consejo Económico y Social de España) y presidente de CECU y AVACU.

Menciones

[vc_carousel_father arrow=»true» dot=»false» speed=»5000″ arrowclr=»#000000″][vc_carousel_son titlesize=»2em» fontweight=»bold» btn_visibility=»show» title=»Una investigación desvela por primera vez la verdad productiva de las marcas líderes.» titleclr=»#0a0a0a» btn_text=»Leer artículo completo» btn_url=»https://catedramarcacorporativa.es/investigacion-verdad-productiva-marcas-lideres»]


A lo largo de doce capítulos, se analizan las repercusiones reputacionales, éticas y legales de la opacidad, así como la irremediable necesidad de gestionar la transparencia dentro de las decisiones estratégicas de las empresas.

Publicado en Cátedra de la Marca Corporativa el 23/10/2018

[/vc_carousel_son][vc_carousel_son titlesize=»2em» fontweight=»bold» btn_visibility=»show» title=»‘Marcas negras’, la verdad productiva de los líderes en gran consumo» titleclr=»#0a0a0a» btn_text=»Leer artículo completo» btn_url=»http://www.qcom.es/Marcas-negras-la-verdad-productiva-de-los-lideres-en-gran-consumo»]


Se trata de «un extraordinario trabajo sobre verdades y mentiras, sobre transparencia y opacidad de las empresas y marcas líderes de nuestro tiempo”, según describe Gedisa.

Publicado en  Qcom.es el 22/11/2018

[/vc_carousel_son][vc_carousel_son titlesize=»2em» fontweight=»bold» btn_visibility=»show» title=»Marcas Negras mencionada en la web del Joan Costa Institute» titleclr=»#0a0a0a» btn_text=»Acceder a la mención» btn_url=»http://www.joancostainstitute.com/index.html»]


Los partidarios de la metrología ya disponen de nuevos indicadores para medir el valor transparencia de las empresas y las marcas corporativas

Publicado en Joan Costa Institute el 17/12/2018

[/vc_carousel_son][vc_carousel_son titlesize=»2em» fontweight=»bold» btn_visibility=»show» title=»Fernando Olivares, en ABC: «las marcas negras son las fake news de lo corporativo«» titleclr=»#0a0a0a» btn_text=»Leer noticia completa» btn_url=»/wp-content/uploads/2019/01/Fernando-Olivares-ABC-Galicia.pdf»]


El diario ABC hace una extensa entrevista al director de la obra sobre el fenómeno de las marcas negras.

Publicado en ABC Galicia el 14/01/2019

[/vc_carousel_son][vc_carousel_son titlesize=»2em» fontweight=»bold» btn_visibility=»show» title=»Presencia del libro en Marketing Directo» titleclr=»#0a0a0a» btn_text=»Acceder a la reseña» btn_url=»https://www.marketingdirecto.com/anunciantes-general/publicaciones/fernando-olivares-marcas-negras-en-la-era-de-la-transparencia»]


El portal digital Marketing Directo se hace eco de la salida a librerías del libro ‘Marcas negras’.

Publicado en Marketing Directo el 19/01/2019

[/vc_carousel_son][vc_carousel_son titlesize=»2em» fontweight=»bold» btn_visibility=»show» title=»La moda, un negocio de marcas negras frente al reto de la reputación» titleclr=»#0a0a0a» btn_text=»Leer reportaje completo» btn_url=»https://www.modaes.es/back-stage/la-moda-un-negocio-de-marcas-negras-frente-al-reto-de-la-reputacion.html»]


«El modelo sobre el que se ha levantado este sector, de delegar la producción a fabricantes que carecen del renombre y notoriedad de sus marcas, es el mismo que pone hoy en jaque su supervivencia».

Publicado en Modaes.es el 23/1/2019

[/vc_carousel_son][vc_carousel_son titlesize=»2em» fontweight=»bold» btn_visibility=»show» title=»Presencia en el portal de noticias MarketingNews» titleclr=»#0a0a0a» btn_text=»Leer artículo completo» btn_url=»http://www.marketingnews.es/marcas/opinion/1120300054305/marcas-negras.1.html»]


«Las marcas negras son aquellas enseñas, normalmente propiedad de empresas globales, cuya producción es subcontratada en su totalidad por terceros de forma opaca y encubierta» afirma Olivares.

Publicado en MarketingNews.es el 23/1/2019

[/vc_carousel_son][vc_carousel_son titlesize=»2em» fontweight=»bold» btn_visibility=»show» title=»Reportaje en la revista Alternativas Económicas nº67″ titleclr=»#0a0a0a» btn_text=»Leer reportaje» btn_url=»https://alternativaseconomicas.coop/articulo/marcas-negras-en-la-era-de-la-transparencia-el-fabricante-real-que-se-oculta-tras-su-marca?fbclid=IwAR0wDxMGX2ttDIt5M6sEgg3bsVdu96mQUNfqj5gtojFh3L1SlVNQMx4MJkI»]


«Uno puede afirmar sin tapujos que la mayor parte de las veces compramos a ciegas. No sabemos quién fabrica las cosas que adquirimos».

Publicado en Alternativas Económicas nº67, febrero 2019

[/vc_carousel_son][vc_carousel_son titlesize=»2em» fontweight=»bold» btn_visibility=»show» title=»Entrevista al director de la obra en el diario Información» titleclr=»#0a0a0a» btn_text=»Leer entrevista completa» btn_url=»https://www.diarioinformacion.com/economia/2019/02/22/empresas-les-compensa-fabricar-productos/2120790.html»]


El diario alicantino Información publicó una extensa entrevista a Fernando Olivares: «A muchas empresas ya no les compensa fabricar sus productos pero ocultan que los subcontratan»

Publicado en diarioinformacion.com el 22/2/2019

[/vc_carousel_son][vc_carousel_son titlesize=»2em» fontweight=»bold» btn_visibility=»show» title=»Mención en Alicante Plaza de la presentación en Alicante» titleclr=»#0a0a0a» btn_text=»Leer artículo» btn_url=»https://alicanteplaza.es/fernando-olivares-presenta-su-libro-marcas-negras-en-la-sede-ciudad-de-alicante»]


«Fernando Olivares dirige con su equipo una obra que favorece la alfabetización de ciudadanos y consumidores y cuyo objetivo es la promoción de una honesta transparencia.»

Publicado en Alicante Plaza el 1/3/2019

[/vc_carousel_son][vc_carousel_son titlesize=»2em» fontweight=»bold» btn_visibility=»show» title=»Mención a la presentación de ‘Marcas Negras’ en Intercomarcal.com» titleclr=»#0a0a0a» btn_text=»Leer entrevista completa» btn_url=»http://www.intercomarcal.com/noticias/UA/fernando-olivares-presenta-el-seu-llibre-marcas-negras-a-la-seu-ciutat-d’alacant/96807.html»]


La web del medio de comunicación Intercomarcal Televisión hace mención al evento en el que fue presentado el libro, dentro de las jornadas ‘Transparencia empresarial y marcas negras’

Publicado en intercomarcal.com el 4/3/2019

[/vc_carousel_son][vc_carousel_son titlesize=»2em» fontweight=»bold» btn_visibility=»show» title=»Entrevista en Cadena SER sobre Marcas negras» titleclr=»#0a0a0a» btn_text=»Escuchar entrevista» btn_url=»https://cadenaser.com/emisora/2019/03/04/radio_alicante/1551706481_418304.html»]


Fernando Olivares es entrevistado por Radio Alicante Cadena SER con motivo de la presentación del libro en la capital alicantina.

Publicado en cadenaser.com el 4/3/2019

[/vc_carousel_son][vc_carousel_son titlesize=»2em» fontweight=»bold» btn_visibility=»show» title=»Entrevista en Radio San Vicente sobre Marcas negras» titleclr=»#0a0a0a» btn_text=»Escuchar entrevista» btn_url=»http://www.radiosanvicente.com/podcast/fernando-olivares-presenta-marcas-negras-04-03-2019/»]


El director de la Cátedra de Marca de la Universidad de Alicante pone bajo la lupa determinadas marcas de prestigio nacional e internacional en su última publicación.

Publicado en radiosanvicente.com el 4/3/2019

[/vc_carousel_son][vc_carousel_son titlesize=»2em» fontweight=»bold» btn_visibility=»show» title=»Mención en el diario digital LOBLANC» titleclr=»#0a0a0a» btn_text=»Leer artículo» btn_url=»https://loblanc.info/fernando-olivares-presenta-su-libro-marcas-negras-en-la-sede-ciudad-de-alicante/»]


«La publicación presenta las verdades y mentiras, sobre transparencia y opacidad de las empresas y marcas líderes de nuestro tiempo”.

Publicado en loblanc.com el 4/3/2019

[/vc_carousel_son][vc_carousel_son titlesize=»2em» fontweight=»bold» btn_visibility=»show» title=»‘Marcas Negras’ en el diari de Terrassa» titleclr=»#0a0a0a» btn_text=»Leer artículo» btn_url=»http://www.diarideterrassa.es/economia/2019/04/06/marcas-negras-o-oculta-consumidor/108389.html»]


El diario catalán se hizo eco de la presentación en Barcelona: «La obra que destapa lo que ocultan las marcas más conocidas sobre sus procesos de producción o alianzas».

Publicado en diarideterrassa.es el 6/4/2019

[/vc_carousel_son][vc_carousel_son titlesize=»2em» fontweight=»bold» btn_visibility=»show» title=»‘Marcas Negras’ en la revista Cataluña Económica» titleclr=»#0a0a0a» btn_text=»Leer artículo» btn_url=»http://catalunyaeconomica.com/cataluna-economica-546/#fb0=37″]


Olivares, reflexiona sobre el concepto de marca negra y la investigación sobre esta materia. Presenta el libro en esta revista de gran prestigio en el sector económico catalán.

Publicado en catalunyaeconomica.com el 2/5/2019

[/vc_carousel_son][vc_carousel_son titlesize=»2em» fontweight=»bold» btn_visibility=»show» title=»Presencia en el blog de Felipe Medina «Un agrónomo en el súper«» titleclr=»#0a0a0a» btn_text=»Leer artículo» btn_url=»https://unagronomoenelsuper.com/2019/05/09/los-3-retos-reputacionales-de-la-alimentacion/»]


Artículo de Felipe Medina, Dr. Ingeniero Agrónomo especializado en Economía Agroalimentaria, en su blog personal. En la reseña habla de los grandes retos reputacionales para el sector de la alimentación.

Publicado en unagronomoenelsuper.com el 9/5/2019

[/vc_carousel_son][vc_carousel_son titlesize=»2em» fontweight=»bold» btn_visibility=»show» title=»Reseña de Cristina González Díaz, profesora de la UA» titleclr=»#0a0a0a» btn_text=»Leer reseña» btn_url=»http://www.revistalatinacs.org/071/rese/68olivares.html»]


Reseña en la revista más importante de comunicación a nivel nacional. Para González Díaz ‘Marcas negras’ es una obra «transdisciplinar pertinente y rigurosa» que «favorece la alfabetización social en temas de consumo y marcas».

Publicado en Revista Latina de Comunicación Social en mayo de 2019

[/vc_carousel_son][vc_carousel_son titlesize=»2em» fontweight=»bold» btn_visibility=»show» title=»Artículo sobre Marcas Negras en ElPublicista» titleclr=»#0a0a0a» btn_text=»Leer artículo» btn_url=»https://www.elpublicista.es/libros/marcas-negras-era-transparencia»]


“Es mejor ganarse a la ciudadanía mediante buenas prácticas que perderlo como consumidor definitivamente y tener que librar esta guerra reputacional sin cuartel recién inaugurada en solitario y sin aliados”.

Publicado en El Publicista en 16 de mayo de 2019

[/vc_carousel_son][vc_carousel_son titlesize=»2em» fontweight=»bold» btn_visibility=»show» title=»Artículo sobre Marcas Negras en El Confidencial» titleclr=»#0a0a0a» btn_text=»Leer artículo» btn_url=»https://www.elconfidencial.com/empresas/2019-05-24/carrefour-lidl-supermercados-opacos-transparencia_2017150″]


“Nunca han existido tantas herramientas de transparencia como ahora [como los códigos QR para el móvil, que permiten acceder a toda la información sobre los fabricantes en apenas un minuto], pero falta voluntad en la industria» afirma Fernando Olivares.

Publicado en El Confidencial el 24 de mayo de 2019

[/vc_carousel_son][vc_carousel_son titlesize=»2em» fontweight=»bold» btn_visibility=»show» title=»Reportaje en el diario digital Confilegal» titleclr=»#0a0a0a» btn_text=»Leer reportaje» btn_url=»https://confilegal.com/20190524-marcas-negras-el-lado-oscuro-de-las-empresas-que-buscan-el-maximo-beneficio/»]


«’Marcas negras’ pone blanco sobre negro una realidad patente: muchas empresas, desde la más absoluta opacidad, subcontratan la producción total para sus marcas, ocultando la información al consumidor».

Publicado en confilegal.com el 24 de mayo de 2019

[/vc_carousel_son][vc_carousel_son titlesize=»2em» fontweight=»bold» btn_visibility=»show» title=»Entrevista a Fernando Olivares en Dircomfidencial» titleclr=»#0a0a0a» btn_text=»Leer entrevista» btn_url=»https://dircomfidencial.com/comunicacion/fernando-olivares-las-marcas-negras-son-todavia-hoy-legales-20190530-0403/»]


«Las marcas negras empiezan a estar de moda. Y eso no es una buena noticia para el mercado ni para los consumidores. Según la definición que hace Fernando Olivares, las marcas negras no dejan pasar la luz para mostrar con claridad sus hechos productivos».

Publicado en Dircomfidencial el 30 de mayo de 2019

[/vc_carousel_son][vc_carousel_son titlesize=»2em» fontweight=»bold» btn_visibility=»show» title=»Artículo sobre Marcas Negras en el diario ABC» titleclr=»#0a0a0a» btn_text=»Leer artículo» btn_url=»https://www.abc.es/economia/abci-marcas-negras-envasados-empresas-renombre-ocultan-quienes-fabricantes-201905300122_noticia.html»]


«A la tradicional distinción dentro del súper entre marcas de fabricante y de distribución habría que sumar otra que normalmente pasa desapercibida entre el público general: las marcas negras».

Publicado en ABC el 31 de mayo de 2019

[/vc_carousel_son][vc_carousel_son titlesize=»2em» fontweight=»bold» btn_visibility=»show» title=»Reportaje en ABC sobre las marcas negras en supermercados» titleclr=»#0a0a0a» btn_text=»Leer reportaje» btn_url=»https://www.abc.es/economia/abci-quien-fabrica-marcas-blancas-tres-supermercados-mas-transparentes-espana-201905301400_noticia.html»]


«En España se venden marcas que son opacas para el consumidor. En el libro ‘Marcas negras’ se analiza cuáles son las cadenas de distribución más transparentes que operan actualmente en el mercado».

Publicado en ABC el 31 de mayo de 2019

[/vc_carousel_son][vc_carousel_son titlesize=»2em» fontweight=»bold» btn_visibility=»show» title=»Artículo en La Verdad sobre las marcas negras en supermercados» titleclr=»#0a0a0a» btn_text=»Leer artículo» btn_url=»https://www.laverdad.es/sociedad/fabrica-marcas-blancas-20190531112719-nt.html»]


«Saber qué empresa está detrás de la fabricación de los productos de marca blanca puede no ser tan fácil. Y es que, como demuestran en el libro ‘Marcas negras’, algunos supermercados intentan ocultarlo».

Publicado en La Verdad el 31 de mayo de 2019

[/vc_carousel_son][vc_carousel_son titlesize=»2em» fontweight=»bold» btn_visibility=»show» title=»Artículo en Cribeo sobre ‘Marcas negras'» titleclr=»#0a0a0a» btn_text=»Leer artículo» btn_url=»https://cribeo.lavanguardia.com/estilo_de_vida/22520/cuidado-con-las-marcas-negras-la-ocultacion-del-fabricante-en-muchos-de-los-productos-del-supermercado»]


«¿No te ha pasado alguna vez que has dicho eso de ‘estos dos productos son demasiado parecidos’? Existen empresas fabrican para todo tipo de fabricantes, sin ser indicado en el etiquetado».

Publicado en Cribeo / La Vanguardia el 2 de junio de 2019

[/vc_carousel_son][vc_carousel_son titlesize=»2em» fontweight=»bold» btn_visibility=»show» title=»Artículo de Carlos Puig Falcó en Branderstand» titleclr=»#0a0a0a» btn_text=»Leer artículo» btn_url=»https://www.branderstand.com/marcas-blancas-marcas-negras/»]


«Se trata de un estudio más que interesante sobre lo que se ve y no se ve detrás de muchas marcas, de distintos sectores, a partir del cual acuñan el concepto de marcas negras».

Publicado en Branderstand el 6 de junio de 2019

[/vc_carousel_son][vc_carousel_son titlesize=»2em» fontweight=»bold» btn_visibility=»show» title=»Presencia en todos los diarios regionales de Vocento» titleclr=»#0a0a0a» btn_text=»Leer artículo» btn_url=»https://www.hoy.es/sociedad/blanca-radiante-20190611004044-ntvo.html»]


«Otra gran tendencia que se está produciendo en el mundo del gran consumo es el cambio en la relación entre fabricantes y distribuidores. Hoy la opacidad ya no tiene sentido».

Publicado en Hoy (Vocento) el 12 de junio de 2019

[/vc_carousel_son][vc_carousel_son titlesize=»2em» fontweight=»bold» btn_visibility=»show» title=»«Qué es una marca negra« en Emprendedores» titleclr=»#0a0a0a» btn_text=»Leer reportaje» btn_url=»https://www.emprendedores.es/gestion/a27913348/que-es-marca-negra-blanca-cobranding/»]


Mucho más desconocidas en el imaginario colectivo son las marcas negras a las que Olivares compara con «comprar a ciegas».

Publicado en Emprendedores el 12 de junio de 2019

[/vc_carousel_son][vc_carousel_son titlesize=»2em» fontweight=»bold» btn_visibility=»show» title=»Mención en la revista Alimentaria» titleclr=»#0a0a0a» btn_text=»Leer mención» btn_url=»https://marcasnegras.es/wp-content/uploads/2019/06/Marcas-Negras-Revista-Alimentaria.pdf»]


La revista «nº1 en España» en el sector de la industria alimentaria se hace eco del fenómeno de las marcas negras en el sector gran consumo.

Publicado en Revista Alimentaria en julio de 2019

[/vc_carousel_son][vc_carousel_son titlesize=»2em» fontweight=»bold» btn_visibility=»show» title=»Mención en el portal Dircomfidencial» titleclr=»#0a0a0a» btn_text=»Leer mención» btn_url=»https://dircomfidencial.com/comunicacion/arturo-pinedo-llyc-el-poder-de-atraccion-de-una-marca-es-directamente-proporcional-al-esfuerzo-de-comunicacion-para-informar-20190806-0403/»]


Mención en la entrevista a Arturo Pinedo, socio y director general para España y Portugal de LLYC, en la que habla de su aportación en el desarrollo de ‘Marcas negras en la era de la transparencia’.

Publicado en Dircomfidencial en agosto de 2019

[/vc_carousel_son][vc_carousel_son titlesize=»2em» fontweight=»bold» btn_visibility=»show» title=»Entrevista en medios de Grupo Joly» titleclr=»#0a0a0a» btn_text=»Leer entrevista» btn_url=»https://www.diariodesevilla.es/entrevistas/fraude-marca-negra-ocultarselo-consumidor_0_1394861076.html»]


Tanto el Diario de Sevilla como el resto de medios del grupo han publicado la entrevista a Fernando Olivares, director de Marcas Negras. El titular de la misma es: “Hay fraude en la marca negra al ocultárselo al consumidor”

Publicado en Diario de Sevilla en septiembre de 2019

[/vc_carousel_son][vc_carousel_son titlesize=»2em» fontweight=»bold» btn_visibility=»show» title=»Entrevista en el diario El Mundo» titleclr=»#0a0a0a» btn_text=»Leer entrevista» btn_url=»https://www.elmundo.es/comunidad-valenciana/alicante/2019/10/13/5da1b0b9fc6c83160f8b4632.html»]

«Determinadas marcas -muchas de las cuales se presentan en sociedad como marcas familiares, de confianza o ‘de toda la vida’- nos hacen creer que ellos fabrican sus propios productos cuando, en realidad, están ocultando que quienes lo hacen son otras empresas de forma anónima o silenciada» declara Olivares en la entrevista.

Publicado en El Mundo en octubre de 2019

[/vc_carousel_son][vc_carousel_son titlesize=»2em» fontweight=»bold» btn_visibility=»show» title=»Artículo sobre MN en el Diario ABC» titleclr=»#0a0a0a» btn_text=»Leer artículo» btn_url=»https://www.abc.es/economia/abci-empresas-fabrican-marcas-blancas-mercadona-y-eroski-201910270209_noticia.html»]


El diario ABC se hace eco de que las investigaciones ‘Marcas negras’ recogen que Mercadona se posiciona como el supermercado más transparente de España ya que tanto Hacendado como Deliplus «identifican directamente al fabricante real».

Publicado en ABC en octubre de 2019

[/vc_carousel_son][vc_carousel_son titlesize=»2em» fontweight=»bold» btn_visibility=»show» title=»Artículo sobre MN en 20 Minutos» titleclr=»#0a0a0a» btn_text=»Leer artículo» btn_url=»https://www.20minutos.es/noticia/4031558/0/empresas-fabrican-marcas-blancas-mercadona-dia-eroski-alcampo/»]


20 Minutos recoge que la ley no las obliga a las marcas a identificar al fabricante, pero destaca que el libro ‘Marcas negras’, firmado por Fernando Olivares junto a profesores de la Cátedra de Marca Corporativa de la Universidad de Alicante, ha analizado cómo se comportan las principales cadenas de supermercados en este aspecto.

Publicado en 20 minutos en octubre de 2019

[/vc_carousel_son][vc_carousel_son titlesize=»2em» fontweight=»bold» btn_visibility=»show» title=»Artículo del director de Marcas negras en C84″ titleclr=»#0a0a0a» btn_text=»Accede al artículo» btn_url=»https://marcasnegras.es/hacia-donde-van-las-marcas»]


La revista Código 84, de la asociación empresarial AECOC, publicó un extenso análisis de Fernando Olivares sobre el presente y futuro de las marcas, con motivo de la publicación de Marcas Negras y Black Brands. En este interesante texto al que podéis acceder en este enlace, el director de Marcas Negras explica que las marcas del futuro deberán estar dirigidas con propósito y deberán ser conscientes, transparentes, innovadoras, ‘insurgentes’ y radicales.

Publicado en C84 en octubre de 2019

[/vc_carousel_son][vc_carousel_son titlesize=»2em» fontweight=»bold» btn_visibility=»show» title=»Entrevista en La Nueva España» titleclr=»#0a0a0a» btn_text=»Leer entrevista» btn_url=»https://marcasnegras.es/wp-content/uploads/2019/11/LanuevaEspaña8-11-19.pdf»]


Entrevista al director de la obra, Fernando Olivares, en el diario La Nueva España. Disponible la entrevista en PDF en el enlace inferior.

Publicado en LNE en noviembre de 2019

[/vc_carousel_son][vc_carousel_son titlesize=»2em» fontweight=»bold» btn_visibility=»show» title=»Entrevista en La Razón Andalucía» titleclr=»#0a0a0a» btn_text=»Leer entrevista» btn_url=»https://marcasnegras.es/wp-content/uploads/2019/11/mn-en-larazon-andalucia.pdf»]


Entrevista al director de la obra, Fernando Olivares, en el diario La Razón edición Andalucía. Disponible la entrevista en PDF en el enlace inferior.

Publicado en La Razón en noviembre de 2019

[/vc_carousel_son][vc_carousel_son titlesize=»2em» fontweight=»bold» btn_visibility=»show» title=»Reportaje en el diario digital El Español» titleclr=»#0a0a0a» btn_text=»Leer reportaje» btn_url=»https://www.elespanol.com/reportajes/20191116/marcas-blancas-mercadona-empresas-fabrican-productos-estrella/444456422_0.html?fbclid=IwAR20B-ExyUFd2fky_J6tj9pT3MB9WImfO89BZIF-2PQkIZ1jkgzkrHl5Cyc»]


Extenso reportaje en El Español sobre nuestra obra, en la que se recogen las diferencias entre distribuidores del sector Gran Consumo, en cuanto al grado de identificación de sus proveedores.

Publicado en El Español en noviembre de 2019

[/vc_carousel_son][vc_carousel_son titlesize=»2em» fontweight=»bold» btn_visibility=»show» title=»Entrevista radiofónica en Onda Cero» titleclr=»#0a0a0a» btn_text=»Accede a la grabación» btn_url=»https://www.youtube.com/watch?v=Rd05kqgXX1c&feature=youtu.be&app=desktop»]


Entrevista al director de la obra, Fernando Olivares, en el programa «Andalucía Capital» de la emisora andaluza de Onda Cero.

Emitido en Onda Cero en noviembre de 2019

[/vc_carousel_son][vc_carousel_son titlesize=»2em» fontweight=»bold» btn_visibility=»show» title=»Reportaje en adComunica» titleclr=»#0a0a0a» btn_text=»Accede al reportaje» btn_url=»http://www.adcomunica.es/es/blog-item/fernando-olivares-%E2%80%9Clas-marcas-negras-presumen-de-no-fabricar-para-otros-y-no-fabrican-ni»]


Reportaje de la asociación adComunica sobre Marcas Negras y la presentación realizada por Fernando Olivares en la librería Argot de Castellón.

Publicado en adComunica en noviembre de 2019

[/vc_carousel_son][vc_carousel_son titlesize=»2em» fontweight=»bold» btn_visibility=»show» title=»Artículo en Castellón Plaza» titleclr=»#0a0a0a» btn_text=»Accede al artículo» btn_url=»https://castellonplaza.com/FernandoOlivarespresentaMarcasnegrasellibroqueanalizalaopacidaddeempresaslderes»]


El diario Castellón Plaza se hizo eco de la presentación del libro Marcas Negras en la ciudad de Castellón de la mano de la asociación adComunica.

Publicado en Castellón Plaza en noviembre de 2019

[/vc_carousel_son][vc_carousel_son titlesize=»2em» fontweight=»bold» btn_visibility=»show» title=»Reportaje en ABC Castilla y León» titleclr=»#0a0a0a» btn_text=»Accede al artículo» btn_url=»https://www.abc.es/espana/castilla-leon/abci-transparencia-necesaria-201912191513_noticia.html»]


Artículo que resume lo más destacado de la mesa de debate organizada por ABC Castilla y León el pasado día 3 de diciembre en el Hotel ELE Enara. Participó en ella Fernando Olivares, autor de esta obra junto a Jesús Julio Carnero, Nuria Cardoso y Marc Amorós.

Publicado en ABC en diciembre de 2019

[/vc_carousel_son][vc_carousel_son titlesize=»2em» fontweight=»bold» btn_visibility=»show» title=»Marcas negras, protagonista en Radio Nacional de España» titleclr=»#0a0a0a» btn_text=»Accede a los audios» btn_url=»https://marcasnegras.es/marcas-negras-en-rne»]

El pasado lunes 20 de enero de 2020 la radio pública española se hizo eco de los hallazgos de ‘Marcas negras: en la era de la transparencia‘. El director de la obra, Fernando Olivares, fue entrevistado por la redacción de economía de RNE. El libro fue objeto de análisis en espacios como el programa Todo Noticias de Radio5, el informativo 14 horas de Radio Nacional o el espacio Las mañanas de RNE, en la misma cadena

Emitido en enero de 2020

[/vc_carousel_son][vc_carousel_son titlesize=»2em» fontweight=»bold» btn_visibility=»show» title=»Reseña en la revista Comunicación y Métodos» titleclr=»#0a0a0a» btn_text=»Accede a la revista» btn_url=»http://comunicacionymetodos.com/index.php/cym/issue/view/5″]

La investigadora Patricia Vargas Portillo, doctora por la Universidad de Huelva y profesora en ESIC Business & Marketing School, ha publicado una reseña de Marcas Negras en el número «Un taller para la investigación en comunicación» de la revista Comunicación y Métodos.

Publicado en diciembre de 2020

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Menciones

Presencia en medios

“En Marcas Negras investigamos hasta qué punto el mundo empresarial y de las marcas se adapta a las últimas tendencias y principios socio-económicos globales (honestidad, integridad, sinceridad, transparencia o bien común, entre otros) tan necesarios para recuperar la confianza y lograr la legitimidad en sociedad y, con ella, la sostenibilidad del proyecto empresarial.

Una de las principales aportaciones de la obra es una clasificación inédita de marcas en gran consumo en función de la transparencia u opacidad (a partir de la identificación u ocultación del fabricante real de los productos).”

Fernando Olivares (director de Marcas Negras)
Autores

Fernando Olivares autor de marcas negras

Fernando Olivares es profesor titular de Comunicación y Marca Corporativas de la Universidad de Alicante (España). Dirige la Cátedra de la Marca Corporativa, un espacio de referencia en el conocimiento sobre el mundo de las marcas y empresas y su relación positiva con el entorno. Es director del grupo UA_Brandscience y ha dirigido durante diez años la Cátedra de la Empresa Familiar, lo que le ha permitido conocer de primera mano la realidad de más de mil empresas familiares de todo el mundo.

Es también investigador en diversos proyectos ministeriales y europeos sobre intangibles organizacionales, y autor y coautor de varios libros y de más de 50 publicaciones en revistas científicas de impacto.

Con el profesor Fernando Olivares escriben:

Esperanza Gallego (Catedrática de Derecho Mercantil), Pilar Montero (Directora del prestigioso Master en propiedad industrial e intelectual, Magister Lucentinus, de la Universidad de Alicante), Arturo Pinedo (Director General de Llorente & Cuenca, la empresa global líder en gestión de la reputación, asuntos públicos y comunicación corporativa), Fernando Móner (Presidente de la Confederación de Consumidores y Usuarios, CECU, y Asociación Valenciana de Consumidores y Usuarios, AVACU), Alberto Pinillos, Daniel Rodríguez y Arminda Pérez (doctores y profesores de comunicación e imagen corporativa de la Universidad de Alicante), Gabriel Izard (doctor en economía de la Universitat de Barcelona), Rafael Mira (CEO de empresa del gran consumo) y Andrés López (miembro del grupo de investigación, UA_Brandscience).

La obra cuenta con el prólogo de Joan Costa (Doctor Honoris Causa por la Universitat Jaume I de Castelló y uno de los intelectuales más influyentes en Europa y Latinoamérica en el ámbito de la comunicación social, corporativa y las marcas).

Cátedra de la Marca Corporativa

La obra Marcas Negras ha sido promovida por la Cátedra de la Marca Corporativa de la Universidad de Alicante y el grupo de investigación vinculado, UA_Brandscience. La Cátedra de la Marca Corporativa se ha creado en 2018, fruto del convenio entre la Universidad de Alicante y Llorente & Cuenca, consultora líder global en gestión de la reputación y comunicación corporativas. La Cátedra tiene el propósito de ser referencia en la reflexión, investigación y divulgación en el ámbito de las marcas corporativas y de producto en el marco de los nuevos principios de la nueva era.

www.catedramarcacorporativa.es

cátedra de la marca corporativa
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