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Marcas Negras
¿Quién fabrica en realidad los productos que nos venden las marcas líderes?
Testimonios
“Un extraordinario trabajo sobre verdades y mentiras, sobre transparencia y opacidad de las empresas y marcas líderes de nuestro tiempo”
Gedisa Editorial
“Los partidarios de la metrología ya disponen de nuevos indicadores para medir el valor de la transparencia de las empresas y las marcas corporativas. Esa es una de las conclusiones prácticas que se pueden extraer de esta obra colectiva de expertos conducida magistralmente por el doctor Fernando Olivares”
Joan Costa, Presidente de Joan Costa Institute y Honoris Causa por la Universitat Jaume I, Castellón. España.
“Esta obra demuestra cuánto necesitamos el conocimiento y perspicacia de análisis como los de Fernando Olivares quien, junto con otros autores, nos lleva por los oscuros vericuetos de la transparencia corporativa, proporcionando información clara y completa de los conceptos, así como de la realidad en distintos sectores productivos y sus aspectos normativos. Obra imprescindible para que empresas, consumidores, académicos y sociedad en general entendamos mejor por qué hoy la legitimidad y confianza de algunas marcas están en entredicho, y sepamos los caminos para recomponerlas.”
María José Canel, Catedrática de Comunicación Política y Sector Público, Universidad Complutense de Madrid. España.
“La publicación del libro Marcas Negras supuso un antes y un después.”
Fernando Móner. Miembro del CES (Consejo Económico y Social de España) y presidente de CECU y AVACU.
Menciones
Menciones
Presencia en medios
“En Marcas Negras investigamos hasta qué punto el mundo empresarial y de las marcas se adapta a las últimas tendencias y principios socio-económicos globales (honestidad, integridad, sinceridad, transparencia o bien común, entre otros) tan necesarios para recuperar la confianza y lograr la legitimidad en sociedad y, con ella, la sostenibilidad del proyecto empresarial.
Una de las principales aportaciones de la obra es una clasificación inédita de marcas en gran consumo en función de la transparencia u opacidad (a partir de la identificación u ocultación del fabricante real de los productos).”
Fernando Olivares (director de Marcas Negras)
Autores
Fernando Olivares es profesor titular de Comunicación y Marca Corporativas de la Universidad de Alicante (España). Dirige la Cátedra de la Marca Corporativa, un espacio de referencia en el conocimiento sobre el mundo de las marcas y empresas y su relación positiva con el entorno. Es director del grupo UA_Brandscience y ha dirigido durante diez años la Cátedra de la Empresa Familiar, lo que le ha permitido conocer de primera mano la realidad de más de mil empresas familiares de todo el mundo.
Es también investigador en diversos proyectos ministeriales y europeos sobre intangibles organizacionales, y autor y coautor de varios libros y de más de 50 publicaciones en revistas científicas de impacto.
Con el profesor Fernando Olivares escriben:
Esperanza Gallego (Catedrática de Derecho Mercantil), Pilar Montero (Directora del prestigioso Master en propiedad industrial e intelectual, Magister Lucentinus, de la Universidad de Alicante), Arturo Pinedo (Director General de Llorente & Cuenca, la empresa global líder en gestión de la reputación, asuntos públicos y comunicación corporativa), Fernando Móner (Presidente de la Confederación de Consumidores y Usuarios, CECU, y Asociación Valenciana de Consumidores y Usuarios, AVACU), Alberto Pinillos, Daniel Rodríguez y Arminda Pérez (doctores y profesores de comunicación e imagen corporativa de la Universidad de Alicante), Gabriel Izard (doctor en economía de la Universitat de Barcelona), Rafael Mira (CEO de empresa del gran consumo) y Andrés López (miembro del grupo de investigación, UA_Brandscience).
La obra cuenta con el prólogo de Joan Costa (Doctor Honoris Causa por la Universitat Jaume I de Castelló y uno de los intelectuales más influyentes en Europa y Latinoamérica en el ámbito de la comunicación social, corporativa y las marcas).
Cátedra de la Marca Corporativa
La obra Marcas Negras ha sido promovida por la Cátedra de la Marca Corporativa de la Universidad de Alicante y el grupo de investigación vinculado, UA_Brandscience. La Cátedra de la Marca Corporativa se ha creado en 2018, fruto del convenio entre la Universidad de Alicante y Llorente & Cuenca, consultora líder global en gestión de la reputación y comunicación corporativas. La Cátedra tiene el propósito de ser referencia en la reflexión, investigación y divulgación en el ámbito de las marcas corporativas y de producto en el marco de los nuevos principios de la nueva era.
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